喜迁新址,再创辉煌
2024年7月8日,焦作市明仁天然药物有限公司营销中心(郑州)正式揭牌成立。焦作市明仁天然药物有限公司董事长李青川、中西部战区总监田东建、郑州大学副教授及《销售与市场》高级研究员刘春雄,天润商学院创始人付业江、《销售与市场》副社长苏丹以及经销商代表等出席仪式。
活动现场,焦作市明仁天然药物有限公司董事长李青川表示,营销中心(郑州)的成立对于名仁来说具有特别的意义。这不仅代表着办公环境物理空间的升级,更见证着名仁实力的全面提升,营销体系的全面升级,以及品牌运营能力的全面提高。
随着大健康观念的深入人心,越来越多的消费者选择苏打水作为日常饮用水,名仁也到了集聚势能,构建完整运营链条的阶段。今年恰逢明仁建厂20周年,营销中心(郑州)的成立无异于集中力量办大事,助力名仁再创辉煌,开启发展新篇章。
见证名仁实力,营销体系全面升级
一直以来,企业营销中心都承担着双重职能,一方面是组织管理的系统化;另一方面是营销战略的体系化。确立营销中心,可以帮助企业形成高层次的营销策略职能,从而产生策略的引导力量。
名仁营销中心的成立恰逢其时。近几年,饮料行业正经历深刻的变革:以粗放式营销为主的时代过去,营销精准化的时代加速到来。经过多年的市场深耕,名仁也需要进入品牌发展的下个阶段——为消费者和经销商提供更大的价值感:不仅将产品做到极致,更要深刻了解市场需求,与用户产生情感链接。
前者,名仁已经走在了行业前列。名仁品牌的拥有者——焦作市明仁天然药物有限责任公司,拥有“中国药科大学—明仁药业中药研发及安全评价联合实验室”“天津科技大学—明仁药业功能食品营养与安全评价联合实验室”“河南省企业技术中心”“河南四大怀药中医研究院”“名仁苏打水研究院”等研发平台,综合研发实力位居行业先进水平。对食品安全名仁也毫不松懈,坚持将药企GMP生产理念导入食品生产管控,致力于提升产品品质。
将来,围绕着整体营销策略的落实和市场知识的导入,名仁营销中心会使“产品”和“营销”有机结合起来,依靠组织结构性力量,跟踪和响应市场或顾客需求的变化,不断推出更多优质、健康的饮品,逐步扩大产品矩阵,深化与顾客的联系,同时通过创新各种方式,传播健康生活理念,助力全民健康事业的发展。
传递名仁力量,开启百亿新征程
除了名仁自身,营销中心(郑州)的成立在某种程度上,也影响着苏打水品类的发展。刘春雄教授在现场表示,对于行业来说,名仁有两个身份:一个身份是品类教育者,作为业内较早涉足苏打水的企业,名仁没有依靠高举高打的营销,而是以“酒前酒后”作为教育抓手,“聚焦要事,10倍兵力”,集中资源投入到市场推广中,孜孜不倦地培育市场。
当人们品尝到、感受到名仁苏打水的独特卖点后,很快成为了品牌第一批种子用户,也帮助名仁收获了市场。
名仁的另一个身份则是品类领导者,不管是市场占有率还是复购率,名仁都遥遥领先。复购说起来容易,实际操作却很复杂。但十几年来的实践,名仁针对不同市场形成了相应的运作指引,有细节也有方法。陪伴名仁一路走来的经销商代表,也在现场表达了对名仁的信心。
行业领导者走在前头,才会带动整个行业的进步。系统化、精细化运营发展的名仁,势必会重新搅动行业。现阶段苏打水品类的潜力尚未被激活,当市场教育到达临界点,势必会迎来大爆发。而名仁作为行业领导者,销量有望突破50亿元,甚至是百亿元。
未来,名仁只要坚持方向正确——深耕大健康事业,专注苏打水赛道;姿势正确——做到三个“持续”:持续坚守匠心、创新、感恩、共享,持续深挖技术与品牌护城河,持续交付用户价值,或许会成为行业“现象级案例”。